内容策展的4个成功案例
发布者:中至胜  发布时间:2013-03-26 19:44:20  浏览次数:791次

对于执行内容营销的公司来说,要经常性地产出足够的、精准的、以及能引起互动的内容,是一个大挑战。而根据CMI和MarketingProfs的“2013年B2B内容营销研究报告”,有64%的内容营销业者觉得制定足够的内容是让他们最头痛的事。

这也是为甚么很多营销人开始运用“内容策展”(Content Curation)的技术来解决这个难题的原因。营销业者可以因此不用自己产出原创内容。

内容策展的定义

营销大师Beth Kanter 对内容策展的定义最简单直接,她说:“内容策展是一个在网络上筛选内容,然后以富意义、有组织的方式,针对一个特定的主题呈现出来的过程。”

而内容策展应用软件Curata的CEO Pawan Deshpande 则形容内容策展为”一个针对某个题目去寻找、组织、以及分享最佳的、最精准的内容的做法”。

如何作内容策展?

在过去的几年,有关内容策展和它的应用问题的讨论不休。然而还是有很多人对于如何正确地运用这个技术感到抓不到要领。

Pawan Deshpande 在这篇文章中集中了四个成功的内容策展案例,你可以透过这些品牌的做法,获得启发,并从中学习如何更有效利用内容策展来为你的品牌作策展。